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　　财联社（北京，记者 李佳佳）讯，中国在线教育市场快速成长，正引来资本加速入局。已公开披露的数据显示，2020年中国在线%。在线教育头部企业纷纷加大推广投放，市场竞争日趋激烈，而头部资本倾斜也导致中小平台的生存受到挑战开云官方网站，行业洗牌正进一步加剧。行业分析人士在接受财联社记者采访时指出，在线教育市场竞争可能将比过去任何一个风口都要“残酷”，而且随着主流赛道被瓜分，未来更多细分赛道将被不断挖掘。

　　巨头入局围剿在线年巨头纷纷跨进在线教育赛道，巨头进入才能说这个赛道是一个大赛道”，某在线教育市场营销高管表示。

　　以字节跳动为例，在密集布局之下，其教育品牌“大力教育”旗下囊括了多个知名度较高的子品牌如清北网校、GOGOkid、瓜瓜龙英语启蒙、开言英语、极课大数据、AI学、教育硬件等，该板块由今日头条原CEO陈林担任CEO。字节跳动对于教育业务的决心可见一斑。近日字节跳动又加码上线了一款名为“不倦课堂”的微信小程序，有字节教育高管表示：“我们现在将眼光拉长到5年以上，也就是说，5年以内这些产品不一定带来很好的收入和回报，但没关系，如果是长期的事情的话，这是一件对的事情。”

　　巨头挟持巨大的流量和资本优势入场之后，中小企业的生存首先受到冲击。从2020年下半年开始，包括迪士尼英语、百弗英语、趣动旅程在内的一系列在线教育品牌纷纷宣布退场。

　　日前，网易有道、跟谁学、好未来、一起教育科技、尚德科技集团、51Talk等在线家盈利。“前景无限好，只是尽亏损”。互联网巨头和资本正在重塑教育行业，更多的创业者正在以亏损换取市场占有率。

　　财报显示，网易有道2020年归属于普通股股东的净亏损达到17.53亿元，2019年同期净亏损为6.37亿元，开云官方网站亏损额同比扩大192％；跟谁学2020年净亏损为13.929亿元，按非美国通用会则准则，调整后的净亏损为人民币11.525亿元；好未来2020年净亏损1.1亿美元，净利润下滑98%；一起教育科技2020年经营亏损为人民币13亿元，2019年经营亏损10亿元，同比扩大33%；尚德机构2020年经营亏损为6.5亿元，2019年经营亏损4.6亿元，同比扩大41%。

　　单个企业方面，据网易有道的财报显示，其2020年市场营销费用为27亿元，2019年同期仅仅只有6.23亿元，2020年的营销费用占据总营收的比例高达85.13%；跟谁学的营销成本也从2019年同期的10.41亿元暴增至58.16亿元，增长458.7%，占其净收入的比例增至81.7%；好未来的营销成本更是从2016年的0.74亿美元一路飙升至2020年的10.35亿美元。如此规模的营销成本增幅也是这些企业由盈转亏的根本原因所在。

　　51Talk创始人兼CEO黄佳佳近日在企业战略年度发布会表示，“在线教育企业在广告营销投入上须谨慎，只有从用户的教育出发，用心打磨好产品矩阵，坚守教育的本质，才能在未来行稳致远”。51Talk盈利背后是其核心竞争力的持续提升。公司通过聚焦K12战略，及引入菲教等方式，市场份额持续扩大；使得其用户数量大幅增长。