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　　受疫情影响，在线教育市场在今年迎来了第二春。作为办公产品的钉钉，意外扛起了直播授课的大旗，专业的在线教育平台也欣欣向荣。风口之下，各个视频平台跃跃欲试，哔哩哔哩、快手、抖音、斗鱼、虎牙等视频直播平台陆续上线了在线教育版块，着手进军在线教育领域。

　　早在7年前，市场就已经迎来一次在线年，被称为在线教育元年。当时，全国平均每天新成立的教育公司有2.3家，且多为在线年，互联网巨头也纷纷开始布局在线教育业务，百度高价收购了传课网；腾讯推出了腾讯课堂；网易推出了有道精品课。2015年，更多资本方进场，为在线教育领域施加了更为肥沃的土壤。艾瑞咨询《2017年度在线平台行业研究报告》显示，2015年在线教育整体市场融资次数达519次，且单次投资额较大。

　　直到今年春天疫情来袭，在线教育市场才再度活跃起来。只是这波热潮中，各视频直播平台入局匆忙，衍生了许多问题。

　　疫情之下，各个短视频直播平台入局在线教育，是合理的生态布局还是别有用心？踏入之前早已放缓步伐的在线教育领域，疫情过后，各个平台又应如何破除困局？

　　2月26日，上海市教委官宣哔哩哔哩为其指定的网课平台，从3月2日起，上海市的学生可通过B站进行在线学习。此前，B站在教育部发布“停课不停学”号召后，就立即联合清华大学、北京大学光华学院、复旦大学、学而思网校等上百家高校和知名教育机构开云官方网站，上线“B站不停学”版块，为用户提供K12、成人教育、人文科普等多方面课程。

　　至于抖音和快手，则在在线教育领域布局已久，只不过疫情刚好成了一剂猛烈的催化剂。

　　2018年，快手低调上线了一个版块——快手课堂。该版块的本质类似于社会大学，内容多为技能学习类。2019年7月，快手发布“教育生态合伙人计划”，诚邀教育类内容生产者入驻快手，其做在线教育的野心正式浮上水面。

　　创始人亲自下场，内部再创业，在线教育对于字节跳动总体战略的重要性不言而喻。

　　和学习属性背道而驰的游戏直播平台，本就不受学校和老师待见，贸然上线，不得不让人怀疑其目的不纯。

　　在线教育行业早已是各方厮杀的红海。以往的在线教育品牌，按平台性质划分，主要有5种。

　　第一种是线下的大教育机构，开展的在线业务，如新东方在线。第二种是专业的网课平台，高校用得比较多，如慕课、超星学习通、智慧树等。第三种是直接于线上诞生的在线教育平台，如学霸君、猿辅导等。第四种是更细致的垂直方向的平台，如编程猫，主打少儿编程这一特色。第五种是前几年巨头内部孵化出的在线教育产品，如有道精品课、腾讯课堂等。

　　此外，在线教育平台的营销成本也十分高昂。业内统计数据显示，2019年学而思向腾讯和头条系投放广告的资金高达数亿元，其他头部平台的营销费用也是只多不少。《2018在线年绝大多数在线%的企业实现盈利。开云官方网站盈利，始终是在线教育领域的首要难题。

　　个体商户孙玉对《IT爆料汇》表示：“今年疫情困在家里，就合计开个网店。正巧在快手上看到了视频课程，我看评价都很好，就买来看。一节40分钟的课，售价99元，感觉讲的东西中规中矩，和我之前搜索到的免费教程没有差太多。后来我又花199元买了一个高级班的课程，简介显示12节课，结果每节课才三五分钟。这次讲的内容倒是有些价值，但是我认为并不值这个价钱。”

　　在线教育平台想要盈利，简单粗暴的开收费课程，却对内容质量不加严格把关，终究会耗尽用户对平台的信任。

　　后续想要用户留存下来，也需要拿出过硬的教学实力。2016年，腾讯课堂、新东方在线等大平台间开启了名师争夺战。但不久之后，开云官方网站各个平台就意识到名师的能力并不等于平台的能力，平台想要可持续发展，必须拥有自己的核心教学内容和教学特色。之后，各个平台开始模版化包装讲师，将各个讲师的授课流程、内容和风格统一。

　　在这种情况下，各平台想要培养忠实用户，相较于烧钱式营销，建立护城河才是制胜法宝。

　　建立护城河，差异化打法是关键。不少业内人士认为，在K12领域竞争日益白热化的当下，各个平台已经难有显著突破，因此可以预见，素质教育将成为在线教育领域的下一个增长点。而素质教育方向的内容，传统的在线教育平台可能一时难以建立并完善，但这恰恰是B站、快手和抖音已早已沉淀完的内容。

　　横向对比发现，B站、快手和抖音在视频领域的受众差异，可以平移为在在线教育领域的定位差异。

　　据《21世纪经济报道》消息，在教育类智能硬件方面，字节跳动拥有一款智能手写识别笔（Ai学），和一款拍照作业批改产品（大力AI辅导）。

　　“找准定位，出奇制胜，控制成本”，新入场的视频平台想要破在线教育的困局，非这三招不可。